读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯(xiàhóu)凤超 王贝艺 泉城“胖锦鲤(lǐ)”可以“游(yóu)”进游客家啦！7月4日，在“泉”在济南过暑假暨文创(wénchuàng)设计(shèjì)大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从天下第一泉的泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩(sècǎi)。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这只可爱的“胖锦鲤”，也成为了泉城爱的表达。 从“游(yóu)”来游客到“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因，更传递“好运泉城(quánchéng)”的美好(měihǎo)祝愿与“泉迎四海(sìhǎi)”的开放诚意。 面对众多文化资源，选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南量身订制的“泉锦鲤(jǐnlǐ)(jǐnlǐ)”IP，或许可以说是一次巧妙的“蹭热度”：它不仅精准提炼了城市特色，锦鲤本身萌态(méngtài)可掬的形象(xíngxiàng)，更是自带的流量(liúliàng)密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为蓝本的设计，也势必将为城市形象传播注入强大(qiángdà)活力。 而济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足，玩法也很能匹配年轻人的喜好——该IP形象可随四季流转切换形态，适配AR泉水祈福、四季主题(zhǔtí)表情包等线上线下多场景，让市民游客(yóukè)沉浸式感受泉水文化魅力，增强城市文化归属感与记忆点。活动现场(xiànchǎng)同步举办了编号为“泉锦鲤001”的文创(wénchuàng)产品赠送(zèngsòng)仪式，这(zhè)标志着济南城市IP走进以(yǐ)山东博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气，在(zài)“营销自己”这件事上，济南一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为(chéngwéi)延伸至“一年四季(yīniánsìjì)”的持续性生态，这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP，实现(shíxiàn)文化符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力(mèilì)愈加鲜活可感。 从一只(yīzhī)“胖锦鲤”到一群“泉锦鲤” 纵观近年(nián)，各地推出的城市(chéngshì)礼物展现了将文化资源转化为文创产品的无限(wúxiàn)可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个，覆盖省、市、县三级(sānjí)行政单元。 “哪些元素最能代表济南(jǐnán)？”不同设计者会给出不同答案，济南将这份决定权交给大众，启动文创(wénchuàng)设计大赛，既集思广益汇聚创意，也搭建(dājiàn)起全方位展示城市特色的平台。 而如今，城市礼物不再只是游客和城市的双向奔赴，同样也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南也从(cóng)打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特(dútè)且(qiě)深远的发展(fāzhǎn)思路。 据悉，本次(běncì)活动正式成立了济南文化创意产业(chǎnyè)创新联合体，其学术(xuéshù)顾问专家来自清华大学、中国传媒大学(chuánméidàxué)、中央美术学院等全世界知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动(tuīdòng)文创产品从(cóng)“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南(jǐnán)文化创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇(xiàoyǒng)表示，济南文化资源(zīyuán)禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将充分运用(chōngfènyùnyòng)高校资源与(yǔ)专业优势，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南刘家功夫针铺文化产业有限公司董事长刘保平则提到，下一步将围绕(wéirào)“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP深耕细作，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以实际行动(shíjìxíngdòng)融入产业集群，为济南文创产业发展注入动能，让泉城(quánchéng)文化创意“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座济南城(chéng) 城市(chéngshì)礼物的背后，凝结着整座城市的诚意。 “把夏天泡进泉水”，纵享清凉体验；“泉城夜八点”，集萃城市光影；“25℃暑期(shǔqī)计划”，解码自然山水；“1+N”同乐(tónglè)计划，畅享亲子时光(shíguāng)；清凉“充电”站，共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏(yuèshǎng)暑期演出季…… 活动现场，济南市(jǐnánshì)农业农村局深挖乡村文旅富矿，为游客解锁农文旅融合(rónghé)的暑期新体验；济南市文化(wénhuà)和(hé)旅游局以泉水文化与历史文脉(wénmài)为笔，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各区县（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正(wénlǚzhèng)从(cóng)“到此一游”到“深度体验”跨越，如此全景式的(de)(de)展示，也期待游客(yóukè)从走马观花的景点打卡，走向深度沉浸的特色场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是“游泉水”，使游客真正领略济南的多元风情。 当前(dāngqián)，济南正以“旅游+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育等(děng)产业深度交融，为游客打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学(yánxué)实践等多维一体(yītǐ)的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸至全天候，满足游客多样化需求…… 在济南，玩什么、怎么玩，选择权交给游客。暑期的(de)大幕拉开，济南已备好丰盛的文旅(wénlǚ)盛宴，静候八方来客书写属于自己的泉城故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者(jìzhě)在线等你来报料！